生活圈媒体投放 快捷有效的品牌品效合一助推品牌

 

“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”，这个广告行业的“哥德-猜想”，在传统媒体时代困扰了不少的广告人和品牌主。随着信息技术和大数据的深度应用，“一切皆可量化”又成了新时代广告人的紧箍咒。 

什么叫品效合一？

品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。产品要带动品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量的增长。

 

品效合一，从中短期看，能实现的路径就是：

量变迅速引起质变没错，就这么简单粗暴，只有巨量而正确的砸钱推广，带来品牌和效果的双丰收。

具体分两种情况：

一、从品牌端，巨大投放，无论是品牌铺天盖地推广，还是借助大平台、大流量、大资源集中轰炸，这是唯丨一能驱动品牌带动效果的动力；

 

二、从效果端，花大钱补贴，无论聚划算还是拼多多，靠让价吸引巨大流量且持续一段时间，为自己打造出【性价比】、【实惠】标签，这是唯丨一能驱动效果反推品牌的推力。

以上两种方式，都是因为一端发力足够大，引起了另一端的反应。

——对大投放而言，虽然大部分人，从心智到转化需要时间，但也有人更冲动、容易影响，或者广告正好打中这部分人的需求，虽然比例不高，但因为基数实在大，仍能表现出来对效果有有力拉动。

——对大补贴而言，因为让利幅度大，补贴持续时间相对大促更长，在消费者心中树立起“优惠”、“高性价比”的形象。

这是目前看到的，唯二真正品效达成的方式。

除此之外，要在一次传播、一个广告中，实现品效两个目的，基本不可能。原因很简单，任何信道都存在一个固有的通道容量，信息传输的速度不可能超过信道自身的容量。我们在沟通的时候，想在尽可能短的时间内传递多重信息（品牌信息+效果引导信息），就会容易出错，最后一件事情都说不请。

但是，拉长时间维度，品效合一肯定是可行的：持续建立品牌护城河，并扩大销售渠道和触点，加之产品力，形成品效协同的良性循环。

总是贪图捷径的心理要不得。商业世界，并没有那么多捷径可以走。

生活圈媒体助推品牌品效合一

由于生活圈媒体是城市消费主力高频接触广告语的主流媒体平台，其近距离的高频-，快速刷新消费者的记忆，从而具有较高的广告记忆度。能够在长时间的潜移默化中对受众影响，让品牌品效合一。

车库广告隶属生活圈媒体的一种，车主要么在路上，要么在车库中。车库拥有天然的封闭空间属性，广告冲击波强，零干扰媒体环境让品牌信息眼球时间份额长，布局车主必经轨迹重复传播，视觉必达，这为广告到达提供先决条件。

 

车库广告作为离家最近的生活圈媒体，相比-媒体很大的优势。直达、高频、重复、接受度高这些词条就是社区媒体的作用。而思框传媒也在此基础上，将图片、视频、内容作为思框传媒核心产品输出。思框传媒：品牌价值一直在传递！